Tracking verständlich. Ohne Fachchinesisch.
Anleitungen und Prüflisten zu Google Tag Manager, GA4, Google Ads, Meta und Consent Mode – aus der Praxis mit echten Website-Fallen.
Google Tag Manager: Anleitung, Einrichtung und DSGVO
Tags, Trigger, dataLayer, Einrichtung Schritt für Schritt, Consent Mode v2 und die häufigsten Fehler – alles auf einer Seite.
Entscheidung
EntscheidungGoogle-Analytics-Agentur oder Festpreis für GA4?
Agentur für laufende Analyse oder Festpreis für eine saubere Einrichtung? Wann was passt, worauf du bei jedem Anbieter achten solltest und was es kostet.
EntscheidungWas kostet Server-Side Tracking?
Server-Side Tracking kostet einmal die Einrichtung und laufend das Hosting des Server-Containers. Hier siehst du die Kostenblöcke, typische Spannen und worauf du achten solltest.
EntscheidungWas kostet es, Tracking einrichten zu lassen?
Die Werkzeuge kosten nichts, die Einrichtung schon. Was den Preis bestimmt, welche Marktpreise üblich sind und welche Festpreise Trackum nennt.
EntscheidungTracking einrichten lassen: Agentur, Freelancer, Festpreis?
Wer richtet dein Tracking ein? Wir vergleichen Agentur, Freelancer und Festpreis-Anbieter bei Preis, Dauer und Qualität und nennen die Punkte, die bei jedem Anbieter zählen.
Wissen
WissenServer-Side oder Client-Side Tagging?
Client-Side Tagging ist einfach und kostenlos, aber anfällig für Blocker. Server-Side bietet mehr Kontrolle, kostet aber Hosting und Aufwand. So entscheidest du.
WissenServer-Side Tracking: was ist das?
Beim Server-Side Tagging schickt der Browser Daten an einen eigenen Server, der sie weiterleitet. Das bringt mehr Kontrolle und weniger Blockaden, ersetzt aber keine Einwilligung.
WissenConversions API oder Pixel? Der Vergleich
Der Pixel ist einfach, aber anfällig für Blocker. Die Conversions API arbeitet vom Server und ist robuster, braucht aber mehr Einrichtung. Meta empfiehlt beides zusammen.
WissenE-Commerce-Tracking erklärt: von view_item bis purchase
Von der Produktansicht bis zum Kauf: die GA4-E-Commerce-Ereignisse, ihr items-Array und die Mindestausstattung für eine sinnvolle Auswertung.
WissenMeta Conversions API: was ist das und wofür?
Die Conversions API sendet Ereignisse vom Server statt aus dem Browser an Meta. Sie ergänzt den Pixel und ist weniger anfällig für Werbeblocker und Browser-Einschränkungen.
WissenConsent Mode v2: Basic oder Advanced?
Basic lädt Google-Tags erst nach Zustimmung, Advanced sendet ohne Zustimmung cookielose Signale. Hier siehst du, was das technisch bedeutet und worauf es bei der Wahl ankommt.
WissenEnhanced Conversions: was ist das und wie funktioniert es?
Enhanced Conversions übertragen gehashte Kundendaten aus Formular oder Bestellung, damit Google Ads mehr Conversions zuordnen kann. Was dafür nötig ist.
WissenGA4 „Erweiterte Messung“: wann du sie abschalten solltest
Die erweiterte Messung in GA4 ist eine gute Grundausstattung. Wann sie doppelt zählt oder Formular-Versuche mitzählt und du Optionen abschalten solltest.
WissenGA4-Ereignisse: welche wirklich zählen
GA4 kennt automatisch erfasste, erweiterte, empfohlene und eigene Ereignisse. Verwende empfohlene Namen, halte die Zahl klein und markiere das Wichtige als Schlüsselereignis.
WissenGoogle Tag Manager: Konto, Container und Struktur
Ein Konto steht meist für ein Unternehmen, ein Container für eine Website oder App. Dazu Arbeitsbereiche, Versionen, Umgebungen und eine Namensregel für Übersicht.
WissenGoogle Tag Manager: Alternativen im Vergleich
Gibt es eine Alternative zum Google Tag Manager? Ein Überblick über gtag.js, Matomo, Adobe und Tealium und die Kriterien, nach denen du wählst.
WissenGoogle Tag Manager Kosten: ist er wirklich kostenlos?
Der Google Tag Manager kostet nichts, die Arbeit damit schon. Hier siehst du, was Einrichtung und Pflege beeinflusst und welche Preise üblich sind.
WissenWas ist der Consent Mode v2? Einfach erklärt
Der Consent Mode v2 übermittelt den Einwilligungsstatus an Google-Tags, mit vier Signalen. Wir erklären Basic und Advanced und was er nicht ersetzt.
WissenGoogle Ads ohne Conversion-Tracking: was das kostet
Google Ads optimiert auf das, was es sieht. Ohne Conversion-Daten sind das Klicks. Auch lückenhaftes Tracking schadet. Dazu eine Beispielrechnung und die Kosten einer Einrichtung.
Recht
RechtServer-Side Tracking und DSGVO
Server-Side Tracking ersetzt die Einwilligung nicht, kann aber Daten vor der Weitergabe minimieren. Beachte Hosting, Vertrag und Datenschutzerklärung.
RechtTracking in der Datenschutzerklärung: was gehört hinein
Jeder eingebundene Dienst gehört in die Datenschutzerklärung, mit Zweck, Daten, Rechtsgrundlage, Empfänger, Speicherdauer und Widerrufsweg. Keine Rechtsberatung.
RechtTracking-Pixel und DSGVO: Meta Pixel korrekt einsetzen
Werbe-Pixel setzen Cookies und übertragen Daten an den Anbieter. Sie brauchen eine Einwilligung und gehören in die Datenschutzerklärung. Überblick, keine Rechtsberatung.
RechtCookieless Tracking und DSGVO
„Cookieless“ klingt nach Datenschutz, ist aber kein Freibrief. Was der Begriff wirklich bedeutet, wo die Grenzen liegen und wann du trotzdem eine Einwilligung brauchst.
RechtTracking ohne Einwilligung: was geht und was nicht
Für nicht erforderliche Zugriffe auf das Endgerät braucht es eine Einwilligung. Was bleibt ohne sie möglich, und wo liegen die Grenzen? Keine Rechtsberatung.
RechtCookie-Hinweis nur mit „OK“: warum das keine Einwilligung ist
Ein Balken nur mit „OK“ oder Schließen-Kreuz ist keine echte Wahl. Was eine Einwilligung ausmacht und was das für dein Tracking bedeutet. Keine Rechtsberatung.
RechtEnhanced Conversions und Datenschutzerklärung
Gehashte Daten sind pseudonymisiert, nicht anonym. Was bei Enhanced Conversions in die Datenschutzerklärung gehört und welche Rolle der Consent Mode spielt.
RechtGoogle Tag Manager ohne Einwilligung laden – geht das?
Darf der Tag Manager vor dem Cookie-Banner laufen? Die zwei Wege in der Praxis, ihre Folgen für den Consent Mode und wie du sie technisch testest.
RechtGoogle Tag Manager in der Datenschutzerklärung nennen
Der Tag Manager setzt nach Angaben von Google selbst keine Cookies, lädt aber Dienste, die es tun. Was in die Datenschutzerklärung gehört. Keine Rechtsberatung.
RechtDSGVO-konformes Tracking: der praxisnahe Überblick
Was beim Tracking in Deutschland gilt und wie du es technisch umsetzt: Einwilligung, Standard „abgelehnt“, Consent Mode v2, Datenschutzerklärung. Keine Rechtsberatung.
Technik
TechnikCross-Domain-Tracking in GA4 richtig einrichten
Liegen Shop und Kasse auf verschiedenen Domains, verliert der Kauf seine Quelle. So trägst du beide Domains im Google-Tag ein und prüfst, ob der Parameter _gl ankommt.
TechnikWarum nach der Zustimmung Daten fehlen: die Consent-Lücke
Ein Tag, der beim Laden der Seite blockiert war, wird nach der Zustimmung nicht automatisch nachgeholt. So entsteht die Lücke zwischen Banner und Tag Manager, und so schließt du sie.
TechnikConversion-Wert richtig übergeben: GA4, Google Ads, Meta
Zeigt jedes System einen anderen Umsatz, liegt es meist am value: mal mit, mal ohne Versand. So legst du die Regel fest und setzt sie in allen Systemen gleich um.
TechnikGA4 in Single-Page-Apps: Seitenaufrufe richtig zählen
Single-Page-Apps wechseln Inhalte ohne Neuladen, ein normaler Google-Tag zählt nur den ersten Aufruf. Wähle die erweiterte Messung oder eigene page_view-Ereignisse, nie beides.
Prüfung
PrüfungAltes Google Analytics im Shop: was du entfernen musst
Universal Analytics ist abgeschaltet, doch alte Codes laden oft weiter und zählen doppelt. So findest du sie im Quelltext und entfernst sie sauber.
PrüfungGoogle Tag Manager testen: Vorschau, Debugging, Fehler
Im Vorschaumodus siehst du je Ereignis, welche Tags auslösen, wie die Variablen stehen und was im dataLayer liegt. Veröffentliche erst nach einem erfolgreichen Test.
PrüfungTracking-Audit: so findest du Lücken in deinem Setup
Ein Tracking-Audit deckt doppelte Werte, fehlende Ereignisse und Einwilligungsfehler auf. So gehst du vor und was am Ende herauskommt.
PrüfungConsent Mode v2 prüfen: so testest du deine Website
Teste den Consent Mode v2 mit dem Vorschaumodus des Tag Managers und den Entwicklertools. So erkennst du, ob Ablehnungen wirklich ankommen. Keine Rechtsberatung.
PrüfungDoppelte Conversions vermeiden: Dankeseite, Neuladen, Altlasten
Doppelte Conversions entstehen meist durch neu geladene Dankeseiten oder doppelt eingebauten Code. So erkennst du die Ursache und behebst sie.
PrüfungGoogle Ads Conversion-Tracking testen: so siehst du, ob es zählt
Mit Vorschaumodus, Netzwerk-Tab und dem Status in Google Ads prüfst du Schritt für Schritt, ob deine Conversions korrekt gezählt werden.
PrüfungGTM-Container aufräumen: Audit in 10 Punkten
Zehn Punkte, an denen du erkennst, ob dein Tag-Manager-Container sauber ist, und woran du jeden Fehler findest. Am Ende steht eine Maßnahmenliste.
Anleitung
AnleitungMeta Pixel über den Google Tag Manager einrichten
Meta Pixel im Tag Manager: Vorlage oder eigener HTML-Tag, Basis-Tag auf allen Seiten, Ereignis-Tags, Marketing-Einwilligung und Test im Events Manager.
AnleitungBorlabs Cookie mit Consent Mode v2 und Tag Manager verbinden
Borlabs Cookie erfasst die Einwilligung, der Tag Manager liefert die Tags aus. Wie du beides ohne Doppelungen verbindest und im Vorschaumodus prüfst.
AnleitungConsent Mode v2 mit Complianz (WordPress)
Complianz unterstützt den Consent Mode v2 und den Tag Manager. Entscheidend sind klare Zuständigkeiten, Standard „abgelehnt“ und ein Test nach jeder Änderung.
AnleitungCookiebot und Consent Mode v2 im Tag Manager einrichten
Cookiebot bietet eine Vorlage für den Tag Manager, die Standard-Einwilligung und Updates im Consent Mode setzt. Du nutzt dataLayer-Ereignisse als Auslöser und testest mit beiden Extremen.
AnleitungButton-Klick als Conversion in Google Ads zählen
Ein Klick auf einen Button ist nicht automatisch eine Conversion. So baust du im Tag Manager einen stabilen Klick-Trigger und vermeidest die häufigsten Fehler.
AnleitungDownloads und Videos in GA4 erfassen
Die erweiterte Messung erfasst Datei-Downloads und YouTube-Videos. Für andere Player und Sonderfälle brauchst du eigene Signale und einen gründlichen Test.
AnleitungSchlüsselereignisse in GA4 festlegen
In GA4 heißen Conversions seit 2024 Schlüsselereignisse. So markierst du sie, wählst die Zählmethode und nutzt sie in Google Ads.
AnleitungGoogle Tag Manager: Nutzer hinzufügen und Rechte vergeben
Wie du in der Nutzerverwaltung des Tag Managers Personen einlädst, welche Rechte es gibt und was ein Dienstleister wirklich braucht. Nie Passwörter teilen.
AnleitungShopware 6 Tracking einrichten: GA4, Google Ads, Meta
Tracking in Shopware 6: Verkaufskanal-Anbindung oder Tag Manager mit dataLayer, die GA4-Ereignisse bis purchase, Einwilligung und typische Doppelungen.
AnleitungWooCommerce GA4 Tracking: E-Commerce-Daten erfassen
GA4 erwartet view_item, add_to_cart, begin_checkout und purchase mit items-Array, value und currency. Dazu die typischen Fallen bei WooCommerce und der Test mit einer Bestellung.
AnleitungFacebook Pixel in Shopify einrichten: so klappt es
Der übliche Weg ist der Vertriebskanal „Facebook & Instagram“, der Pixel und Conversions API verbindet. Dazu: Einwilligung über Customer Privacy und Test im Events Manager.
AnleitungShopify: Conversion-Tracking für Google Ads einrichten
Der Vertriebskanal „Google & YouTube“ oder ein benutzerdefiniertes Pixel liefern Kauf-Conversions an Google Ads. Wichtig: nur einen Weg aktiv lassen und den Kaufwert klar festlegen.
AnleitungFacebook Pixel richtig einrichten (Meta Pixel)
So richtest du den Meta Pixel sauber über den Tag Manager ein: Standardereignisse, Einwilligung, Testen und die Conversions API ohne doppelte Zählung.
AnleitungConsent Mode v2 einrichten: Banner, Tag Manager, Google-Tags
Fünf Schritte zum Consent Mode v2 im Tag Manager, dazu zwei Fallen aus der Praxis: der fehlende erste Seitenaufruf und Standardwerte, die zu spät gesetzt werden.
AnleitungEnhanced Conversions einrichten: Google-Ads-Conversions
Enhanced Conversions übermitteln gehashte Kundendaten an Google und ordnen Conversions zu, die sonst verloren gehen. Einrichtung, Einwilligung und Prüfung im Überblick.
AnleitungGoogle Ads Conversion-Tracking einrichten: zwei Wege
Zwei Wege zum Conversion-Tracking in Google Ads: Conversion-Aktion mit Tag-Manager-Tag oder Import eines GA4-Schlüsselereignisses. Dazu Testen und Einwilligung.
AnleitungFormulare in GA4 messen: Contact Form 7, Elementor, HubSpot
Viele Formulare senden ohne Seitenwechsel. Der Formular-Trigger zählt dann Klicks, nicht Erfolge. So nutzt du das richtige Signal und misst echte Leads.
AnleitungTelefon-, E-Mail- und WhatsApp-Klicks in GA4 messen
Klicks auf Telefon, E-Mail und WhatsApp erfasst du im Tag Manager mit einem Klick-Trigger und eigenen GA4-Ereignissen. Ein Klick ist aber noch kein Anruf.
AnleitungGA4 einrichten: die Grundeinstellungen, die fast alle vergessen
Viele GA4-Setups haben dieselben Lücken: Datenaufbewahrung, Zeitzone, interne Zugriffe, Verweise von Zahlungsanbietern. Das stellst du am Anfang richtig ein.
AnleitungGoogle Tag Manager einrichten: zum ersten Container
Der Google Tag Manager ist kostenlos und zentralisiert dein Tracking. So legst du den ersten Container an, baust ihn ein und vermeidest die typischen Fehler.
AnleitungGoogle Tag Manager in WordPress einbinden: Plugin oder Theme?
Drei Wege, den Tag Manager in WordPress einzubinden, und die wichtigste Regel: nur einer. Dazu doppelte Zählung, AJAX-Formulare und Cookie-Banner.