Wix Google Analytics und Google Tag Manager einrichten

Wie verbindest du Wix mit Google Analytics und dem Google Tag Manager?

In Wix verbindest du Google Analytics 4 (GA4) und den Google Tag Manager über die Marketing-Integrationen im Dashboard deiner Website, nicht über eigenen Code. Für den Google Tag Manager setzt Wix laut eigener Hilfe eine verbundene eigene Domain voraus, und die gibt es nur mit einem Premium-Tarif.

Der große Überblick: Google Tag Manager: Anleitung, Einrichtung und DSGVO

Wix Tracking unterscheidet sich von WordPress oder Shopify in einem wichtigen Punkt: Eine Wix-Website ist eine Single-Page-Anwendung. Nach dem ersten Laden wechselt sie die Seiten, ohne das Dokument komplett neu zu laden. Für die Messung heißt das: Ein Trigger, der nur beim Laden einer Seite feuert, sieht den ersten Aufruf und dann nichts mehr. Wix löst das, indem es bei jedem Seitenwechsel ein Seitenaufruf-Ereignis in die Datenschicht des Google Tag Managers schreibt. Auf dieses Ereignis baust du deine Messung auf.

Google Analytics direkt oder über den Google Tag Manager?

Wix bietet zwei Wege für Google Analytics: die direkte Integration für Google Analytics und den Google Tag Manager. Beide funktionieren, aber nie gleichzeitig für dasselbe Werkzeug. Wix warnt in der eigenen Hilfe, dass doppelt eingebauter Code zu falschen Zahlen führt.

Sobald du Google Ads, Meta oder LinkedIn messen willst oder Formulare als Conversion zählen möchtest, ist der Google Tag Manager der bessere Weg. Dann entfernst du die direkte Verbindung zu Google Analytics in den Marketing-Integrationen und baust GA4 vollständig im Google Tag Manager auf. Das Gleiche gilt für einen Meta Pixel, den du früher direkt in Wix verbunden hast.

Passend dazu: Meta Pixel (Facebook Pixel) im Google Tag Manager einrichten

Schritt für Schritt: Google Tag Manager in Wix einbinden

Die Einrichtung des Google Tag Managers in Wix dauert etwa eine halbe Stunde, wenn du GA4 gleich mit aufsetzt. Wix beschreibt den Ablauf in der eigenen Hilfe, die wichtigsten Schritte sind diese:

• Im Google Tag Manager einen Web-Container anlegen und die Container-ID kopieren, sie beginnt mit GTM-
• im Wix-Dashboard die Marketing-Integrationen öffnen, beim Google Tag Manager auf Verbinden klicken, die ID eintragen und speichern
• im Google-Tag-Manager-Container ein Google-Tag mit deiner GA4-Mess-ID anlegen, den Parameter send_page_view auf false setzen und es beim Trigger Initialisierung auf allen Seiten auslösen
• ein GA4-Ereignis page_view anlegen, das auf einen Trigger für benutzerdefinierte Ereignisse mit dem Seitenaufruf-Ereignis von Wix reagiert
• alles in der Vorschau prüfen und den Container veröffentlichen

Den eingebauten Trigger für alle Seitenaufrufe solltest du für GA4 nicht verwenden. Wix weist darauf hin, dass er mit Single-Page-Anwendungen nicht zusammenpasst. Prüfe außerdem in GA4 unter der erweiterten Messung, ob Seitenaufrufe bei Änderungen des Browserverlaufs gezählt werden. Ist das aktiv und sendet zusätzlich dein Ereignis page_view, zählst du Seitenwechsel doppelt.

Wie funktioniert die Einwilligung bei Wix?

Wix bringt einen eigenen Cookie-Banner mit, der Besuchern Kategorien wie notwendig, Analyse und Werbung anbietet. Laut Wix-Hilfe gibt Wix die Einwilligung für ad_storage, analytics_storage und functionality_storage an den Google Tag Manager weiter. Die Tags von Google, also GA4 und Google Ads, prüfen diese Einwilligung selbst.

Im Google Tag Manager aktivierst du dafür in den Container-Einstellungen die Einwilligungsübersicht. Google-Tags markierst du dort mit keiner zusätzlichen Einwilligung, weil sie die Prüfung bereits eingebaut haben. Tags anderer Anbieter wie Meta Pixel, LinkedIn oder TikTok bekommen eine zusätzliche Einwilligungsprüfung, meist ad_storage. Ohne diesen Schritt feuert ein Meta Pixel auch dann, wenn jemand im Banner abgelehnt hat. Für das Setzen von Cookies gilt in Deutschland § 25 TDDDG. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung.

Für Google Ads im Europäischen Wirtschaftsraum verlangt Google den Consent Mode v2. Dazu gehören neben ad_storage und analytics_storage die Signale ad_user_data und ad_personalization. Kontrolliere deshalb in der Vorschau des Google Tag Managers, welche Werte beim ersten Laden und nach der Zustimmung tatsächlich gesetzt sind. Fehlen die beiden neuen Signale, kann Google Ads Conversions und Remarketing-Listen nur eingeschränkt nutzen. Nutzt du statt des Wix-Banners den Banner eines anderen Anbieters, muss dieser die Einwilligung ebenfalls über den Consent Mode an den Google Tag Manager melden.

Passend dazu: Borlabs Cookie mit Consent Mode v2 und Tag Manager verbinden

So testest du das Wix Tracking

Teste dein Wix Tracking immer mit dem Vorschaumodus des Google Tag Managers und einem frischen Browserfenster ohne gespeicherte Cookies. So siehst du, was ein neuer Besucher erlebt.

• Vorschau starten, Seite öffnen und im Banner zunächst ablehnen: GA4 und Google Ads dürfen keine Cookies setzen, der Meta Pixel darf nicht feuern
• neues Fenster, im Banner zustimmen und den Reiter Einwilligung in der Vorschau prüfen
• drei Seiten nacheinander aufrufen und kontrollieren, dass jede genau einen Seitenaufruf auslöst
• in GA4 die DebugView öffnen und die Ereignisse dort wiederfinden

Beachte eine Einschränkung aus der Wix-Hilfe: Auf Seiten von Wix-Geschäftslösungen wie Wix Bookings oder Wix Restaurants funktioniert die Ereignismessung über den Google Tag Manager nicht. Wenn deine Anfragen oder Buchungen über solche Seiten laufen, plane die Messung vorher und kläre, welche Zahlen du stattdessen aus dem Wix-Dashboard selbst nimmst.

Typische Fehler bei Wix GA4 und woran du sie erkennst

Der häufigste Fehler bei Wix GA4 ist die doppelte Messung. Du erkennst sie im GA4-Bericht zu Seiten und Bildschirmen: Liegt die Zahl der Aufrufe je Sitzung auffällig hoch, obwohl Besucher nur kurz bleiben, laufen meist zwei Wege parallel. Prüfe dann in den Marketing-Integrationen von Wix, ob dort neben dem Google Tag Manager auch noch Google Analytics verbunden ist, und im Google Tag Manager, ob das Google-Tag selbst einen Seitenaufruf sendet.

Der zweite Fehler ist das Gegenteil: Nur die Startseite wird gezählt. Das passiert, wenn der Google Tag Manager über eigenen Code statt über die Integration eingebaut wurde oder wenn GA4 am Trigger für alle Seitenaufrufe hängt. In der Vorschau siehst du dann beim Wechsel auf eine Unterseite kein neues Seitenaufruf-Ereignis von Wix. Ein dritter Fehler betrifft Werbeplattformen. Ein Meta Pixel oder ein LinkedIn Insight Tag ohne zusätzliche Einwilligungsprüfung sendet schon vor jeder Auswahl im Cookie-Banner. Das fällt im Alltag nicht auf, ist aber ein Datenschutzrisiko und lässt sich nur mit einem Test im frischen Browserfenster sicher erkennen.

Beispiel aus der Praxis: Handwerksbetrieb mit Wix-Kontaktformular

Ein typischer Fall, hier als Beispiel: Ein Malerbetrieb wirbt mit Google Ads und will wissen, wie viele Anfragen über das Kontaktformular kommen. Das Formular zeigt nach dem Absenden nur eine kurze Danke-Nachricht auf derselben Seite. Laut Wix-Hilfe schreibt Wix beim Absenden eines Formulars ein Ereignis lead in die Datenschicht des Google Tag Managers, bei neueren Formularen kann der Name abweichen. Den genauen Namen siehst du, wenn du in der Vorschau eine Testanfrage abschickst. Ein Trigger für benutzerdefinierte Ereignisse auf genau diesen Namen löst dann das GA4-Ereignis generate_lead und die Conversion für Google Ads aus. Gibt es mehrere Formulare, grenzt du den Trigger über den Formularnamen ein, den Wix als event_label mitschickt.

Wer das nicht selbst bauen will, kann es abgeben. Trackum prüft im Gratis-Check, welche Dienste deine Wix-Seite vor und nach der Einwilligung laden. Die Einrichtung für 150 € umfasst Google Tag Manager, GA4, Consent Mode v2 und bis zu 15 Ereignisse, getestet mit einer echten Testanfrage und live innerhalb eines Werktags. Alle Preise zzgl. MwSt.