Tracking-Check: so prüfst du dein Website-Tracking

Ein Tracking-Check prüft, ob deine Website die Daten erfasst, die du für Analyse und Werbung brauchst, und ob sie das erst nach der Einwilligung tut. Er zeigt, welche Tags laden, was vor und nach der Zustimmung im Cookie-Banner passiert, ob Formulare und Käufe als Ereignis bei Google Analytics 4 (GA4), Google Ads oder Meta ankommen und ob etwas doppelt eingebunden ist. Du kannst einen einfachen Website-Tracking-Check in etwa 15 Minuten selbst machen, mit dem Browser, der Vorschau im Google Tag Manager und dem Echtzeitbericht in GA4. Schneller geht es mit einem automatischen Check, der die Seite in einem echten Browser öffnet.

Warum solltest du dein Tracking prüfen?

Tracking geht selten mit einem lauten Fehler kaputt. Meist läuft es einfach leiser weiter: Ein Plugin-Update ändert ein Formular, ein neues Cookie-Banner gibt die Zustimmung nicht weiter, ein Dienstleister baut beim Relaunch den Code an einer zweiten Stelle ein. Die Berichte zeigen weiterhin Zahlen, nur stimmen sie nicht mehr. Das Problem ist nicht nur ein falscher Bericht. Google Ads und Meta steuern Gebote und Zielgruppen nach den gemeldeten Conversions. Fehlen diese oder zählen sie doppelt, verteilen die Plattformen dein Budget nach falschen Signalen. Deshalb lohnt es sich, das Tracking zu prüfen, bevor du Entscheidungen auf die Zahlen stützt.

Was zeigt ein Website-Tracking-Check?

Ein guter Check beantwortet fünf Fragen. Jede davon kann ein eigenes Problem aufdecken:

• Welche Tags laden? Google Tag Manager, Google Tag, Meta Pixel, LinkedIn, TikTok und andere, jeweils mit ihrer ID.
• Was passiert vor der Einwilligung? Werden schon Cookies gesetzt oder Daten an Werbeplattformen gesendet, bevor jemand zugestimmt hat?
• Was passiert nach der Einwilligung? Kommt die Zustimmung bei den Tags an, oder bleiben sie trotz Klick auf „Alle akzeptieren“ stumm?
• Kommen die wichtigen Ereignisse an? Formularanfragen, Klicks auf Telefon und E-Mail, Käufe mit Wert und Währung.
• Gibt es doppelte Einbindungen? Zwei Google-Tag-Manager-Container, ein Google Tag zusätzlich im Quelltext, ein Pixel zweimal.

Daraus ergibt sich eine Liste von Befunden. Typisch sind ein doppelt eingebundener Google Tag, ein Meta Pixel, der vor der Zustimmung feuert, ein Kontaktformular ohne Ereignis, ein Kauf ohne Wert oder eine Altlast wie ein Universal-Analytics-Code, der seit Jahren nichts mehr misst.

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Website-Tracking-Test in 15 Minuten: so gehst du vor

Für die Selbstprüfung brauchst du einen Browser mit Entwicklertools, Zugriff auf den Google Tag Manager und auf GA4. Öffne zuerst ein privates Fenster ohne Erweiterungen, damit kein Adblocker und keine alte Einwilligung das Ergebnis verfälscht. Öffne die Entwicklertools, wechsle in den Netzwerk-Tab und lade deine Startseite. Bevor du im Cookie-Banner etwas anklickst, sieh dir die Anfragen an. Filtere nach google-analytics, facebook, doubleclick und linkedin. Tauchen dort schon Anfragen mit Cookies oder Nutzerdaten auf, laden Tags vor der Zustimmung.

Lehne danach im Banner ab, lade die Seite neu und prüfe erneut. Es sollten keine Cookies von Werbe- und Analyse-Diensten gesetzt werden. Nutzt deine Seite den erweiterten Google Consent Mode v2, senden Google-Tags laut Google-Hilfe auch nach einer Ablehnung cookielose Signale mit dem Einwilligungsstatus. Das ist so vorgesehen und kein Fehler im Tracking. Ob diese Variante für dich passt, ist eine rechtliche Frage, und dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Öffne anschließend ein neues privates Fenster, stimme zu und prüfe, ob jetzt Anfragen an GA4 und an deine Werbeplattformen gehen. Filtere nach collect: Jede Anfrage an GA4 enthält den Ereignisnamen im Parameter en. Pro Seitenaufruf sollte page_view genau einmal kommen. Kommt es zweimal, ist etwas doppelt eingebunden.

Zum Schluss prüfst du die wichtigen Ereignisse. Starte die Vorschau im Google Tag Manager, gib deine Adresse ein und schicke ein Testformular ab oder führe eine Testbestellung durch. In der Vorschau siehst du, ob das passende Tag ausgelöst wurde. Im Echtzeitbericht oder in der DebugView von GA4 siehst du, ob das Ereignis angekommen ist. Wenn du auf diesem Weg Google Analytics prüfen willst, achte auf die Ereignisnamen, etwa generate_lead für Anfragen oder purchase für Käufe, und bei Käufen auf value und currency.

Typische Fehler und woran du sie erkennst

Die meisten Befunde aus einem Tracking-Check gehören zu wenigen Fehlerbildern. Jedes erkennst du mit einem der Werkzeuge aus der Selbstprüfung, ohne Programmierkenntnisse:

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Wie oft solltest du das Tracking prüfen?

Eine einmalige Prüfung ist ein guter Anfang, reicht aber selten. Websites verändern sich ständig, auch wenn niemand bewusst am Tracking arbeitet. Feste Anlässe für einen neuen Check sind ein Relaunch oder ein neues Theme, ein Update von Formular-, Shop- oder Cookie-Plugins, ein Wechsel des Cookie-Banners, neue Werbeplattformen und jeder Wechsel des Dienstleisters. Prüfe außerdem, wenn sich Zahlen plötzlich verändern, ohne dass es einen Grund im Geschäft gibt. Fallen Anfragen in GA4 an einem bestimmten Tag stark ab, während das Postfach normal voll ist, sieh nach, was an diesem Tag geändert wurde.

Zwischen diesen Anlässen hilft ein einfacher monatlicher Vergleich. Lege die Zahl der Anfragen oder Bestellungen aus GA4 und Google Ads neben die echten Zahlen aus Postfach, CRM oder Shop-System. Kleine Unterschiede sind normal, weil nicht jeder Besucher zustimmt und Plattformen unterschiedlich zuordnen. Große Sprünge, null Conversions oder mehr Conversions als echte Bestellungen sind dagegen ein klares Zeichen, dass du genauer hinsehen solltest. Wer mit automatischen Geboten wirbt, sollte nicht bis zum Monatsende warten, weil die Gebote schon nach wenigen Tagen falscher Daten in die falsche Richtung laufen können.

Beispiel: Handwerksbetrieb mit Kontaktformular

Ein Elektrobetrieb lässt seine Website von einer Agentur neu gestalten. Nach dem Relaunch sinken die Anfragen in GA4 fast auf null, das Postfach ist aber voll wie immer. Der Tracking-Check zeigt drei Befunde. Das neue Kontaktformular sendet per JavaScript und leitet nicht mehr auf eine Dankeseite weiter, deshalb greift der alte Trigger nicht. Die Agentur hat den Google Tag zusätzlich direkt ins Theme gesetzt, daher kommen Seitenaufrufe doppelt. Und das neue Cookie-Banner lädt Google Ads schon vor der Zustimmung. Nach der Korrektur kommen Anfragen wieder als generate_lead an, Seitenaufrufe einmal, und vor der Einwilligung lädt nichts mehr. Hätte der Betrieb direkt nach dem Relaunch geprüft, wären ihm Wochen ohne verlässliche Daten erspart geblieben.

Der Gratis-Check: Tracking prüfen in zwei Minuten

Wenn dir die Selbstprüfung zu aufwendig ist, nutze den Gratis-Check von Trackum auf trackum.app/check. Ein echter Browser öffnet deine Startseite dreimal mit frischem Profil: Cookie-Banner ignoriert, abgelehnt und akzeptiert, dazu zwei Unterseiten. Er zeigt dir, was an GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, Microsoft Ads, TikTok und Pinterest gesendet wird, ob vor der Einwilligung etwas rausgeht, ob Consent Mode v2 richtig gesetzt ist und ob Seitenaufrufe doppelt gezählt werden. Formulare und Käufe löst der Check bei fremden Seiten nie aus, die prüfst du mit der Vorschau im Google Tag Manager. Jeder Befund steht mit einem Festpreis zum Beheben daneben. Der Check kostet nichts, braucht keine Anmeldung und dauert etwa zwei Minuten. Pro Seite sind drei Checks in 30 Tagen möglich. Findet er Fehler, behebt die Reparatur für 79 € zzgl. MwSt. alle Befunde in deinem vorhandenen Google Tag Manager, getestet und mit kurzem Bericht. Mit dem Abo für 19 € pro Monat wird deine Seite danach jede Woche automatisch geprüft, und geht etwas kaputt, das Trackum eingerichtet hat, wird es ohne Aufpreis repariert.