Google Search Console einrichten: Schritt für Schritt

Google Search Console einrichten: was sie zeigt

Die Google Search Console ist das kostenlose Werkzeug, mit dem Google dir zeigt, wie deine Website in der Suche dasteht: über welche Suchbegriffe Besucher kommen, welche Seiten im Index sind, wo Fehler auftreten und wie gut die Seiten laden. Um die Google Search Console einzurichten, legst du eine Property an, bestätigst, dass dir die Website gehört, reichst die Sitemap ein und verknüpfst die Search Console mit Google Analytics 4 (GA4). Ohne Wartezeit für den DNS-Eintrag dauert das meist weniger als eine halbe Stunde.

Der Unterschied zu GA4 ist wichtig: GA4 misst, was Besucher auf deiner Website tun, und braucht dafür eine Einwilligung. Die Search Console zeigt, was vor dem Klick passiert, also in der Google-Suche selbst. Sie braucht keinen Code für Besucher und kein Cookie-Banner, weil die Daten direkt von Google stammen. Gerade für kleine Websites, bei denen viele Besucher im Banner ablehnen, ist sie deshalb eine verlässliche zweite Quelle.

Domain-Property oder URL-Präfix: was ist besser?

Beim Anlegen fragt die Search Console, welchen Property-Typ du willst. Die Domain-Property umfasst die ganze Domain mit allen Subdomains und beiden Protokollen. Gibst du beispielsweise beispiel.de ein, sind www.beispiel.de, shop.beispiel.de, http und https alle enthalten. Das ist für die meisten Firmen die beste Wahl, weil nichts durchrutscht.

Die URL-Präfix-Property umfasst nur Adressen, die genau mit dem eingegebenen Präfix beginnen, also etwa nur https://www.beispiel.de. Das ist sinnvoll, wenn du einen bestimmten Bereich getrennt auswerten willst, etwa einen Blog in einem Unterordner, oder wenn du keinen Zugriff auf die DNS-Einstellungen hast. Du kannst beide Typen parallel anlegen, das schadet nicht.

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Wie bestätige ich meine Website in der Search Console?

Bevor die Search Console Daten zeigt, musst du bestätigen, dass dir die Website gehört. Für die Domain-Property geht das nur über einen DNS-Eintrag. Die Search Console gibt dir einen TXT-Eintrag, den du beim Anbieter deiner Domain in den DNS-Einstellungen hinzufügst. Je nach Anbieter dauert es einige Minuten bis wenige Stunden, bis der Eintrag sichtbar ist. Danach klickst du auf Bestätigen.

Für die URL-Präfix-Property gibt es mehr Möglichkeiten. Besonders praktisch sind die Wege über bereits vorhandene Google-Werkzeuge: Ist Google Analytics auf der Seite eingebunden und hast du in GA4 Bearbeitungsrechte, reicht ein Klick. Dasselbe gilt für den Google Tag Manager, wenn der Google-Tag-Manager-Container auf der Seite eingebunden ist und du dort Veröffentlichungs- oder Administratorrechte hast. In beiden Fällen meldest du dich mit demselben Google-Konto in der Search Console an.

• DNS-Eintrag: einziger Weg für die Domain-Property, funktioniert immer.
• HTML-Datei: eine Datei von Google ins Hauptverzeichnis der Website hochladen.
• HTML-Tag: ein Meta-Tag in den Kopfbereich der Startseite einfügen.
• Google Analytics oder Google Tag Manager: Bestätigung über den vorhandenen Code.

Ein häufiger Fehler: Die Bestätigung läuft über ein HTML-Tag oder eine Datei, und nach einem Relaunch oder Theme-Wechsel ist beides verschwunden. Die Search Console prüft die Bestätigung regelmäßig. Findet sie den Nachweis nicht mehr, bekommst du eine Benachrichtigung, und nach einer Übergangsfrist verfallen deine Berechtigungen. Der DNS-Eintrag ist hier robuster, weil er unabhängig von der Website bestehen bleibt. Lösche ihn deshalb nicht, auch wenn er nach der Bestätigung scheinbar nicht mehr gebraucht wird.

Sitemap in der Search Console einreichen

Die Sitemap ist eine Liste aller Seiten, die Google kennen soll. Die meisten Systeme erstellen sie automatisch, bei WordPress etwa unter /wp-sitemap.xml oder über ein SEO-Plugin, bei Shopify unter /sitemap.xml. Öffne die Adresse einmal im Browser, um sicherzugehen, dass sie existiert. In der Search Console gehst du dann auf den Bericht Sitemaps und trägst die vollständige Adresse der Sitemap ein.

Nach einiger Zeit zeigt die Search Console, ob die Sitemap gelesen werden konnte und wie viele Adressen sie enthält. Steht dort ein Fehler, prüfe, ob die Sitemap öffentlich erreichbar ist und nicht durch einen Passwortschutz oder die robots.txt blockiert wird. Eine eingereichte Sitemap garantiert keine Aufnahme in den Index, sie hilft Google aber, neue und geänderte Seiten schneller zu finden.

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Die wichtigsten Berichte im Überblick

Der Bericht Leistung ist der Kern der Search Console. Er zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position, aufgeteilt nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten. Die Daten reichen bis zu 16 Monate zurück. Hier siehst du, über welche Begriffe deine Seiten gefunden werden und wo viele Impressionen, aber wenige Klicks auf einen schwachen Titel hindeuten.

Nützlich sind die Filter und der Vergleich von Zeiträumen. Filtere zum Beispiel alle Suchanfragen heraus, die deinen Firmennamen enthalten. Dann siehst du, wie viele Besucher dich über allgemeine Begriffe finden und nicht nur, weil sie dich schon kennen. Vergleichst du die letzten drei Monate mit demselben Zeitraum im Vorjahr, erkennst du saisonale Schwankungen und echte Verluste. Außerdem schickt die Search Console E-Mails an die Inhaber, wenn sie neue Probleme findet, etwa bei der Indexierung oder bei der Sicherheit. Achte darauf, dass diese E-Mails an eine Adresse gehen, die jemand liest.

Der Bericht Seitenindexierung zeigt, welche Seiten im Index sind und warum andere fehlen, zum Beispiel weil sie auf noindex stehen, weiterleiten oder als Duplikat erkannt wurden. Mit der URL-Prüfung oben im Suchfeld kannst du eine einzelne Adresse prüfen und nach einer Änderung eine erneute Indexierung beantragen. Der Bericht Core Web Vitals zeigt die Ladezeit und Stabilität der Seiten aus Sicht echter Chrome-Nutzer.

Ein Beispiel aus der Praxis: Ein Handwerksbetrieb mit Kontaktformular stellt fest, dass die neue Leistungsseite für Badsanierung nach Wochen keine Impressionen hat. Die URL-Prüfung zeigt: Die Seite ist auf noindex gesetzt, weil sie aus einer Entwurfsvorlage kopiert wurde. Nach dem Entfernen und dem Antrag auf Indexierung taucht sie wenige Tage später in der Suche auf.

Mit GA4 verknüpfen und Nutzer hinzufügen

Die Verknüpfung mit GA4 richtest du in GA4 ein, in der Verwaltung unter den Produktverknüpfungen. Du brauchst dafür Inhaberrechte in der Search Console und die Rolle Bearbeiter in der GA4-Property. Du wählst die Search-Console-Property und den passenden Webdatenstream aus. Ein Webdatenstream lässt sich mit genau einer Search-Console-Property verknüpfen. Danach findest du in GA4 in der Bibliothek eine Berichtssammlung zur Search Console, die du erst veröffentlichen musst. Dann siehst du Suchanfragen und Landingpages aus der organischen Google-Suche neben dem Verhalten auf der Website.

Weitere Personen, etwa deine Agentur oder einen Kollegen, fügst du in der Search Console unter Einstellungen bei Nutzer und Berechtigungen hinzu. Es gibt Inhaber, Nutzer mit uneingeschränkten und Nutzer mit eingeschränkten Rechten. Gib nur so viele Rechte wie nötig. Für eine Agentur, die Berichte liest und Sitemaps einreicht, reicht meist ein uneingeschränkter Nutzer. Inhaberrechte sollten im Unternehmen bleiben.

Search Console und Tracking zusammen denken

Die Search Console zeigt dir den Weg bis zum Klick, GA4 und der Google Tag Manager zeigen, was danach passiert. Erst zusammen erkennst du, welche Suchbegriffe zu Anfragen oder Käufen führen. Wenn du die Messung auf der Website sauber aufsetzen willst: Trackum richtet Google Tag Manager, GA4 und Consent Mode v2 für 150 € zzgl. MwSt. ein, getestet und innerhalb eines Werktags live. Den Zugriff gibst du über die Nutzerverwaltung des Google Tag Managers, ohne Passwort. Schreib uns über die Anfrage.