Guardar parâmetros UTM e gclid em formulários: para que nenhuma campanha se perca
Um visitante chega através de um anúncio, navega por três páginas e submete o formulário. Até lá, os parâmetros UTM já desapareceram do URL. É assim que são mantidos.
Onde a fonte se perde
Os parâmetros UTM encontram-se apenas no URL da primeira página. Assim que o visitante clica, eles desaparecem. O formulário na página de contacto já não sabe que a visita começou com um anúncio, e o pedido de informação chega sem uma campanha associada.
O que o guardião da campanha faz
- Mantém os parâmetros UTM e os IDs de clique do Google, Meta, Microsoft, TikTok e LinkedIn
- Armazena a página de destino e a fonte, mesmo sem parâmetros, por exemplo, uma entrada proveniente de pesquisa
- Mantém o primeiro e o último contacto separadamente
- As visitas diretas e os cliques internos não sobrepõem nada
- Preenche automaticamente os campos ocultos do formulário
→ Banner de cookies com Consent Mode v2: em conformidade, sem licença mensal
Primeiro e último contacto
Muitos clientes visitam várias vezes antes de entrarem em contacto: primeiro através de um anúncio, semanas mais tarde através de pesquisa. O guardião da campanha regista ambos: first_utm_source para o primeiro, utm_source para o último. Assim, pode ver qual campanha iniciou o contacto e qual a fechou.
Proteção de dados
O guardião da campanha apenas armazena algo após o consentimento de marketing. Sem consentimento, estes campos do formulário permanecem vazios. O banner de cookies lista então a Trackum como fornecedor.
→ Configuração correta do Google Consent Mode v2: sem aviso no Tag Assistant
Custo
O guardião da campanha custa 49 euros, uma vez.
Perguntas frequentes
Porque não adicionar apenas os parâmetros UTM aos links internos?
Porque, no Google Analytics, isso inicia uma nova sessão com a fonte errada em cada clique. O guardião da campanha armazena os valores num cookie, em vez disso.
Por quanto tempo os valores são mantidos?
90 dias, que é também o período de validade de um gclid no Google Ads.
Quais campos devo adicionar?
Campos ocultos denominados utm_source, utm_medium, utm_campaign e gclid, por exemplo. O guardião da campanha preenche-os automaticamente. Com a entrega ao CRM, não são necessários quaisquer campos.
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